Dipl.Oec.

Sveučilište u Rijeci Ekonomski fakultet Rijeka Poslijediplomski znanstveni studij Menadžment CASE STUDY ABSOLUT VODKA Kolegij: Mentor: Tim magistranata: Upravljanje marketingom prof. dr. sc. Bruno Grbac Mladen Gvozden Danijela Kažović Manuela Matahlija Krešimir Peranić DEFINIRANJE PROBLEMA & aim fucker; KAKO OJAČATI POZICIJU NA SVJETSKOM TRŽIŠTU?

ANALIZA SITUACIJE SNAGE & slob; Suradnja sa jakim distributerom & marks eye; Prepoznatljivost boce i oglasa • Različiti okusi votke • Jaka pozicija i rast udjela na tržištu SAD-a • Pozicioniranost u Super-premium segmentu ANALIZA SITUACIJE SLАBОSTI • Ovisnost o jednom distributeru • Isti koncept marketinga • Mali udio na tržištu Rusije i istočne Europe ANALIZA SITUACIJE PRILIKE • Velika potrošnja votke na tržištu Rusije i istočne Europe • abridge orijentacije potrošača na kvalitetnija žestoka pića • Visoka zarada na tržištu uvoznih votki u SAD-u • Otvaranje novog tržišta za votke s okusima ANALIZA SITUACIJE PRIJETNJE • Jaka konkurencija • Konkurencija bivšeg distributera sa Stolichnaya votkom u SAD-u • 60% svjetske potrošnje otpada na tržište Rusije • Pad potrošnje alkohola u SAD-u • Promjenjivi ukusi potrošača • Ulazak novih konkurenata • Zabrana oglašavanja alkohola • Složen sustav distribucije u SAD-u ALTERNATIVE 1. UDRUŽIVANJE ILI PREUZIMANJE STOLICHNAYA Prednosti J ačanje pozicije na ruskom trži&sca! ron;tu Eliminiranje sukoba sa Stolichnaya-om na svjetskom tržištu Posjedovanje 2 jaka branda koji se mogu pozicionirati na različitim tržišnim segmentima Nedostaci Velika ulaganja Upitna spremnost Stolichnaya-e za udruživanje Mogućnost...If you compliments to get a full essay, order it on our website: OrderEssay.net

If you want to get a full information about our service, visit our page: How it works.